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每日拼拼延遲公測 入局社交拼團存難題

  2月28日消息,進入2019年,社交電商的風還在吹,各大電商平臺仍在爭相涉足“社交”、“拼團”、“返利”等板塊,然而近日準備上線“每日拼拼”的每日優鮮卻延遲了該平臺的公測時間。

  日前,每日優鮮旗下社交拼團電商平臺“每日拼拼”發布公告,稱由于用戶對每日拼拼的參與熱度遠遠超出預估,在內測上線當天就出現了下載限制、注冊不成功、分享功能不穩定等嚴重影響客戶體驗的問題,正式公測時間將稍作推遲。

  公告還表示,內測結束,每日拼拼App及小程序所有功能暫停使用,已支付訂單將正常發貨。內測數據和信息不會刪除,正式版上線后將保留原有會員邀請關系及返利收入數據,與此同時,正式版上線后按原有規定時間可按時提現,不影響收益。

  據了解,每日拼拼是每日優鮮入局社交拼團的新動作,此前已經過一段時間的預熱,拼團和返利是該平臺的兩大特點。資料顯示,用戶被分為會員、甄選師和顧問3個等級,會員又被分為初級會員、中級會員和高級會員。用戶有5個直屬粉絲下單購買后,便可以成為高級會員。在此基礎上,沉淀更多粉絲組成“團隊”后,可以升級為甄選師和顧問。

  實際上,每日拼拼實現用戶快速裂變的方法主要還是依靠微信群,瞄準寶媽、微商等群體,用戶完成具體任務便可“晉升”。在返利上,每日拼拼對外宣稱“輕松月入過萬”,級別越高,獲得的直接與間接返利總額便越高。

  但這并不是每日優鮮首次試水社交電商領域,2018年4月28日,每日優鮮低調上線了社交電商每日一淘,距離上線每日拼拼僅相隔10個月;兩個平臺主打的都是返利模式,甚至商品品類也無明顯差異。而如果兩個平臺的定位沒有進行差異化區分,則會促使企業內部產生無用的同質化競爭。

  不過,據每日拼拼官方公眾號介紹,每日拼拼是每日優鮮的全資子公司,而每日一淘則是每日優鮮旗下孵化的社交電商平臺;并且每日拼拼與每日優鮮供應鏈相同,每日一淘卻有所不同。

  以此來看,依托于每日優鮮北上廣深等20多個城市已經建立1000+個前置倉以及極速達冷鏈物流體系,每日拼拼可以在既有基礎上實現快速擴張。再加上目前每日一淘的知名度仍較低,且給用戶返利的紅利期早已過去,每日拼拼或將會慢慢蠶食每日一淘的市場份額。

  但除去這些內部因素,每日優鮮進軍社交電商之路還將面對許多難題。目前社交拼團賽道玩家眾多,競爭激烈。近日,京東商城還宣布成立社交電商業務部,在2019年將把社交電商提升到新的戰略高度。緊接著,京東拼購又宣布啟動新一輪全品類招商,利用京東在零售、供應鏈、數據等方面的優勢,讓更多商家參與其中,幫助商家低成本引流和賦能商家促銷能力。

  除此之外,由于模式固化,所有拼購平臺運營模式相差不大,再加上如果商品種類、質量、價格都差不多,導致同質化過于嚴重,每日優鮮此時推出每日拼拼仍是充滿挑戰。

  來源: 電商報 子慕

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