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皇馬進口紅酒加盟酒莊,打造專業、特色、服務、盈利的葡萄酒終端

  最近十年,葡萄酒行業的運營模式一直在變化。最早以商務消費帶動進口葡萄酒消費,現在大家又慢慢轉向針對普通消費者服務。這5年間,進口葡萄酒在終端的銷售額增長了近4倍,自飲趨勢明顯,酒水專賣店占了葡萄酒銷售量的36%,不過線上的銷量也不低,占了34%。但是這種有特色,有服務,盈利強的葡萄酒終端現在非常稀缺,特別是葡萄酒的專業零售店。依托于皇馬進口酒莊自身的國際供應鏈及海外直采能力,皇馬攜手品牌商為消費者帶來從酒莊到酒杯的全程品質保障。做品牌首先要把握一個點,然后沿著這個點走下去。以皇馬為例,10年,只做了一件事——那就是只賣進口優質葡萄酒,通過10年的市場深耕,積累了一些有效經驗。

  由于葡萄酒的豐富性和知識性這兩大屬性,決定了其是體驗型的非工業標準化產品,所以必須要有專人的服務以及專業的服務場所,因此,葡萄酒供應鏈也呈現出多元化,終端服務價值日趨明顯,所以未來線下實體連鎖店一定是葡萄酒銷售的主流模式之一,而下一個階段的市場增長引擎將是大眾消費者。當前,無論是宏觀層面還是微觀層面,無論是從中國的整體市場經濟發展角度還是國際貿易角度,進口葡萄酒行業都符合了中國后工業時代以服務經濟為增長點的大目標的需求,而且還可以帶動加工業與農業等前端產業的發展。從海關及其他各種數據來看,葡萄酒的銷量和消費量年年攀升,增長速度每年都以接近20%的速度在增長。到2021年,中國將成為世界第二大葡萄酒消費國,中國現在又面臨著消費升級,葡萄酒又特別符合這一趨勢,所以葡萄酒這塊大蛋糕很多人都想來切一塊。皇馬進口酒莊推進中國進口葡萄酒文化傳播和產業合作、增強品牌價值的特色營銷活動。同時通過智能大數據的基礎架構,幫助皇馬實體店實現商業洞察,發現市場契機,并挖掘精準營銷的機會,進行高精準度的用戶觸達。在線上,皇馬能為投資者提供創新科技營銷、大數據營銷、IP營銷、跨界/跨品類營銷,打通皇馬全體系資源,提升銷售轉化;在線下,皇馬攜手經銷商與新通路、智能酒莊共同打造紅酒零售新模式,拓展紅酒的銷售通路及場景,為品牌賦能。

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