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Nike將加強中國制造 用行動反對特朗普政府關稅政策

  2019財年末季Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團維持北美市場強勁反彈和大中華區高速增長的勢頭,管理層在分析師電話會議上首先強調中國市場在集團整體策略具有“藍圖”意義,又表示對集團的中國投資以及在當地所建立的關系感到“驕傲”,很有信心“未來幾十年”可繼續在中國擴大體育和自身業務。

  在截至5月31日的四季度,大中華區以22%的固定匯率計收入增長繼續領漲Nike 耐克品牌另外三個地區市場,全年增速更達到24%。Nike Inc. 耐克集團主席、總裁兼CEO Mark Parker 在電話會議上說道Nike 不僅是“中國品牌”,也依舊是為中國服務的品牌,他指出過去一年中國收入實現了超過10億美元的增量增長,且增速連續20個季度達到雙位數。

  在SKNRS 移動應用、天貓旗艦店和微信商城等多方布局的推動下,四季度中國的數字銷售攀升37%,集團首席財務官Andrew Campion 透露,在北美本土市場取得三位數增長的Nike品牌移動應用即將于當前2020財年在移動購物比重高達75%的大中華區上線,勢必進一步引爆數字增長。

  在回答分析師提問時,Andrew Campion 表示中美關系至今未對Nike Inc. 耐克集團業績造成任何影響,并預計整體強勁勢頭可在2020財年延續下去。他同時強調要繼續從為全球市場供應1/4產品的中國進行采購,更有可能擴大面向中國國內及其它市場的中國產能。Andrew Campion 沒有回答進口美國的中國制產品比重,券商Susquehanna Financial Group 估計大約占中國產能的1/10。

  上月,173家美國公司去信美國總統特朗普要求豁免加征中國制鞋類產品的進口關稅,Nike Inc. 耐克集團及其競爭對手Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪都參與了聯署。

  四季度Nike Inc. 耐克集團實現破紀錄的101.84億美元收入,略勝市場期望,較去年同期的97.89億美元上漲4%。撇除匯率影響后漲幅為10%,增長全賴世界最大運動品牌Nike 耐克,期內Converse 匡威零增長。

  Nike 耐克品牌在北美、EMEA 和亞太及拉丁美洲這三大地區市場各錄得8%、9%和9%的固定匯率計收入增長,其中收入為41.65億美元的北美本土市場表現超越市場預期,三季度顯著放緩的北美服裝銷售也恢復中個位數增長,抵銷了集團盈利過去七年來首次不達標對股價的沖擊。

  周四盤后發布的四季度及全年財報使Nike Inc. (NYSE:NKE) 在盤后交易時段一度下挫4.9%。

  四季度Nike Inc. 耐克集團的凈利潤同比下滑13%至9.89億美元,EPS 亦從去年同期的0.69美元下降到0.62美元,不及華爾街分析師的平均預期0.66美元,主要因為該集團在數字轉型的過程中對創新和數據分析人才的投資推高了與薪酬相關的行政費用,此外,有效稅率從去年同期的6.4%攀升至20.4%。

  集團全年收入總計391.17億美元,較2018財年363.97億美元增加7.5%。撇除匯率影響后有11%的增長,Nike 耐克品牌收入亦增11%至372.18億美元,Converse 匡威實現收入19.06億美元,同比上漲3%。

  撇除匯率影響后,Nike 耐克品牌的批發收入按年增長10%至254.23億美元,占品牌總收入的68.3%。其主要美國批發伙伴Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科爾士百貨、體育用品零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 與Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都在最近的業績電話會議上贊揚Nike 耐克品牌能有效促進銷售。部分得益于該品牌在中國的火爆,中國合作伙伴寶勝國際(控股)有限公司(3813.HK)去年的營收和凈利潤分別猛增20.4%%和37.7%,百麗國際控股有限公司旗下的中國最大體育用品零售商——滔搏國際控股有限公司也在招股書中披露去年收入大漲22.4%。

  批發業務中,男、女、童裝的增幅均達到雙位數;產品系列方面,除足球以外的所有系列都有所增長,其中Sportswear 和Jordan 兩大品牌更分別取得21%和12%的增長。

  近年獲得集團重金投資的直接面對消費者實現收入117.53億美元,同比增加16%,其中同店銷售錄得6%的可觀增長,數字銷售更猛增35%。Andrew Campion 預計來自直營渠道和批發伙伴的總在線銷售可在2023年前為集團貢獻三成收入。

  Mark Parker 對分析師指出SNKRS 移動應用是推動數字增長的重要引擎。他透露擁有吸引用戶每天訪問魔力的該應用去年的月均活躍用戶人數及年度銷售(7.5億美元)都翻了一番,現已為數字業務帶來兩成收入,成為了Nike 耐克品牌的“寶貴資產”。他又指出產品是保持SNKRS 熱度的核心,而未來的擴張機會在于服裝和女子產品。

  Mark Parker 透露女裝業務從下半財年開始提速,當前2020財年一季度Nike 耐克品牌更首次在北美市場奪得運動內衣市場的最大份額;另一方面,今年內他們也將在亞洲市場推出根據當地女性身形和尺寸設計的產品系列,繼續貫徹擴大女裝業務維度的策略。

  Nike Inc. (NYSE:NKE) 周五股價在-1.2%至1.3%之間波動,截至周四收盤該股在2019年上升12.8%,跑輸升幅達17%的標普500指數。根據彭博社的統計,過去一年推薦“買入”Nike Inc. (NYSE:NKE) 的分析師增加了六人,截至6月27日增至26人,給予“中性”評級的分析師減半至8人,仍有兩個分析師建議“賣出”該股。

  Morgan Stanley 分析師Lauren Cassel 在最新的研報中表示Nike Inc. (NYSE:NKE) 依然是他們的首選,她與Susquehanna Financial Group 分析師Sam Poser 都認為關稅的影響被過分夸大。

  (來源:無時尚中文網 林璧瑩)

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