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MO&Co. 更換Logo,國內時尚品牌進入形象升級時代

  自2016年的一輪集體升級后,國內服飾品牌形象升級的腳步并未停止。

  據時尚商業快訊,國內女裝品牌MO&Co.在最新推出的第八代店鋪形象中更換了品牌Logo,將原有的襯線字體改為粗斜體,凸顯出年輕化的潮流,而北京三里屯太古里店鋪已率先更新為最新店鋪形象。

  值得關注的是,MO&Co.今年迎來品牌成立15周年。最新店鋪櫥窗印有“15th Anniversary with Coolness of MO&Co.”的字樣。成立15年來,MO&Co.在國內樹立了Coolness酷女性風格,已成為中國最成功的女裝品牌之一。此次更換Logo及店鋪形象或標志著MO&Co.開啟新一輪品牌升級,以適應不斷變化的市場環境。

  MO&Co.母公司EPO集團旗下還包括中高端女裝Edition、童裝little MO&Co.、男裝Common Gender和彩妝品牌REC。集團預計在2022年底旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區,整體營收將達人民幣150億元。

  眼下,品牌Logo已成為品牌價值的象征,以及消費者的身份與品味的第二張標簽。全球時尚品牌將更換Logo作為形象迭代的重要舉措。

  去年8月,Burberry發布了由創意總監Riccardo Tisci和平面設計師Peter Saville共同主導設計的新Logo和ThomasBurberry印花。該印花已作為品牌身份的第二標志,成為近期品牌營銷的重點。

  今年1月,Zara在發布2019春夏系列的同時也采用了全新Logo,這是該品牌創立以來第二次更換Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體,但字母變得更加細長且緊湊。此舉被認為是Zara扭轉品牌業績危機的舉措,也是品牌向更高端的市場轉型的信號。

  一周前,Gucci微信公眾號、微博的官方賬號頭像也突然換了新的圖案,兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊,字體也從2015年的襯線字體變為更加圓滑的粗體,跟品牌新字體Logo有很高的契合度,引發業界和消費者的關注。該舉措在Gucci面臨業績增長放緩的關鍵節點也具有十分重要的標志性意義。

  除此之外,包括Calvin Klein、Rimowa、Berluti在內的奢侈品牌均于近兩年來更換了Logo,并展開品牌發展的全新篇章。國內奢侈品牌中,六福珠寶也于去年底更換新Logo。新Logo中的字體使用帶弧形的筆觸,并將顏色從原先的深紅色變為更加時尚柔和的紅豆色,更貼近年輕一代對“豆沙色系”的品味喜好。品牌還對位于香港的門店進行紅豆色系的店鋪形象更新。

  此次MO&Co.率先更換Logo,開啟了國內服飾品牌形象迭代的新進程,也揭示了國內服飾品牌與全球流行趨勢進一步接軌的潛力。當奢侈時尚品牌在歐美市場遭遇瓶頸之際,具備創新能力和強大生產效率的國內服飾品牌開始迎來新的機會,趁勢崛起。

  去年以來,包括太平鳥、李寧在內的品牌首次在紐約時裝周亮相,被視為國內服飾品牌形象升級的重要契機。被認為是年輕化轉型最成功的代表品牌太平鳥兩度登上紐約時裝周,嘗試融入國際時尚語境。在此過程中,太平鳥開始進一步明確和體認品牌身份,通過品牌形象反映出當代中國年輕人的心態:懷舊,松弛,對國貨和全球文化充滿好奇心。

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