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“十元店”名創優品沖刺IPO:募資10億美元“叫板”拼多多?

  被貼上“山寨”、“十元店”標簽的名創優品即將上市,這一次它能成功么?

  6月25日,彭博社報道稱,名創優品或擬通過IPO募資10億美元,計劃上市地點為中國香港或美國。“2018年1月,名創優品正式啟動IPO計劃,目前進展順利。至于具體在哪里上市,還未提上議事日程,尚未最終確定。”名創優品方面向時間財經回應了上市進展,但拒絕透露更多信息。

  名創優品由湖北商人葉國富創辦于2013年底,此前葉曾創辦過售賣小飾品的連鎖品牌“哎呀呀”。名創優品給外界的最初印象,似乎是一個日本品牌,實際上其運營主體在中國。

  據天眼查顯示,名創優品為廣東葆揚投資管理有限公司旗下業務。股權穿透后,葉國富為名創優品第一大股東,持股34%,鄭明勇為第二大股東,持股比例為33%,葉濤為27%。這是一家不折不扣的中國本土公司。

  2018年9月,有媒體報道稱,名創優品獲得了騰訊和高瓴資本的10億元戰略投資,此舉被外界視為公司沖刺IPO的準備。

  “營收和利潤雙高、它想上市很正常,”不愿具名的行業人士對時間財經表示。“一是供應鏈,二是做加盟、做連鎖的水平是抄不來的。”

  成為拼多多?

  作為“三低”(低成本、低毛利、低價格)零售店的代表,名創優品同樣瞄準著三四線人群,這與近年來以低價策略迅速崛起的拼多多的目標是一致的。據極光大數據2018年電商行業研究報告,價格感知方面,用戶認為拼多多的商品最便宜。

  拼多多在招股書中稱自己是Costco和迪士尼的結合體。葉國富也言必稱Costco,極高性價比是追求的目標。“沒有省代、沒有市代,只有工廠到門店,名創優品賣的刀叉對標雙立人,但是價格僅為后者的1/10到 ”,葉國富曾如此表示。

  與拼多多類似,名創優品也遭受著假貨、知識產權方面侵權的指責。據天眼查提供的數據,名創優品的運營主體廣東葆揚投資管理有限公司涉及法律訴訟30余起,其中侵害外觀設計專利的起訴有8條。

  名創優品對電商的態度頗為曖昧。這可能源于葉國富曾經失敗的電商經歷。“名創優品也曾忍不住做了一個電商,但沒有賺錢就不做了。”葉國富在2018年中國企業領袖年會上演講稱。

  同時,葉國富也不看好大多數電商的結果。“從2016年開始,未來的3至5年,電商會死掉一大片,做電商的朋友一定要記住。”葉說道。他同樣不贊同馬云關于新零售就是“線上+線下”的說法。

  然而,當拼多多還未大規模線下開店,名創優品已經在線上有了強力的合作伙伴。2018年9月,名創優品與京東達成合作,在全國選取33個城市的近800家門店,上線京東到家。2019年1月,京東便利GO稱,將聯合名創優品開始拼團活動。這意味著,名創優品離電商越來越近。

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