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電子煙賽道 風頭正盛

  尼古丁易成癮,更讓創業人上癮的是短期多利“商機”

  2019年上半年,電子煙行業融資事件共13起,融資總額或將達到10億元,這個數字幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額。電子煙賽道,風頭正盛。

  從年初開始,電子煙相關監管政策密集出臺。深圳、香港、澳門、臺灣,均對電子煙鄭重表態。然而在監管政策尤為密集的4~6月,融資事件發生11起,占到上半年融資事件總數85%。

  政策監管越嚴格,創業者越樂觀,投資人越亢奮。然而,殘酷的現實是,品牌端不斷燒錢運營,資本不斷投入,C端用戶依舊沒有規模起量。

  難以忽視的兩個問題是:電子煙行業進入燒錢階段,多數項目在為了下輪融資“造”數據;該行業目前仍是個2B的生意,渠道費用最高占到零售價的70%,品牌端基本賠本賺吆喝。

  電子煙賽事進入下半場,這場“帶刺的風口”,還能吹多久呢?

  政策,層出不窮

  2019年對于電子煙賽道而言注定是不平凡的一年。

  由于電子煙擺脫不了煙草屬性,該行業一直游走于邊緣地帶。國內電子煙自2017年便進入產業上升期,多家上市公司紛紛布局之余,電子煙創業項目如雨后春筍般涌現。

  進入2019年,杭州、深港等多地禁煙令升級,深圳市明確將“電子煙”納入禁售范疇,令電子煙產業蒙上一層“迷霧”。

  行業監管政策不斷收緊,使電子煙這個原本無處歸置的行業慢慢有了方向。2019年連續出臺的電子煙政策及行業規范,到底是“迷霧”還是“明燈”,尚且難下定論。

  電子煙走上監管之路似乎是必然結果。而早在去年底,電子煙風口正熱之時,行業監管已經悄無聲息地來襲。

  2018年6月,香港醫學界敦促政府全面禁止電子煙,香港大學醫學院院長梁卓偉批評煙草商,其聲稱電子煙的危害低于傳統卷煙是狡辯。香港中文大學醫學院院長陳家亮也表示,對電子煙等的立場寸步不讓,應該全面禁止。

  四個月后,香港特首林鄭月娥在香港立法會發表任內第二份施政報告,題為“堅定前行 燃點希望”,報告中宣布香港將禁止電子煙。彼時,北京市政府接到電子煙等新型煙草類型的投訴不斷,由于監管空白,北京市衛生和計劃生育監督所將探索公共場所禁止使用電子煙的可行性,為電子煙的管理提供相關依據。

  在今年“315”晚會上,電子煙被點名。央視報道新聞后不到一個小時,蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽了“電子煙”關鍵詞,但一天后,部分電商已經對電子煙“解禁”,僅少數電商維持了“電子煙”關鍵詞的屏蔽狀態。

  電子煙禁令,還在繼續。4月,澳門政府通告,其新修訂的《控煙法》已于今年元旦生效,新版控煙法規定,不準售賣電子煙,也不得進行廣告促銷。

  香港政府已于2月20日正式向立法會提交《2019年吸煙(公眾衛生)(修訂)條例草案》,建議禁止進口、制造、售賣、分發、宣傳電子煙或加熱煙等產品,一經定罪將罰款5萬港元及監禁半年。

  其實,早在2017年10月,臺灣當局有關部門表示,將全面禁止電子煙。

  除了香港、澳門、臺灣,深圳特區對電子煙的態度一直很明確。同樣是4月,《深圳經濟特區控制吸煙條例修正案(草案)》首次提請深圳市六屆人大常委會第三十三次會議審議。在《修正案(草案)》中明確規定了煙草制品包括電子煙,吸煙包括使用電子煙。到了6月,電子煙正式被納入控煙“黑名單”。

  國家的電子煙標準還在走流程的階段。2017年10月下達的《電子煙》國家標準制定計劃,項目進度要經過網上公示、起草、征求意見、審查、批準、發布幾個階段,6月3日,項目已經進入“正在批審”階段,離項目正式結束僅剩不到三個月時間,屆時,中國的電子煙生產流通將依據國家要求執行。

  資本不退燒

  即便監管閥門在不斷收緊,電子煙發展勢頭幾乎沒有退燒的跡象。

  正如前幾年共享單車在資本的加持下迅速崛起,電子煙行業的快速升溫同樣離不開資本的“熱炒”。

  鉛筆道記者統計了電子煙電子煙行業近三年公開的融資信息的數據匯總,涉及到35個項目。其中,2018年共發生18起融資事件,2019年上半年發生13起融資事件。如果用“青睞”形容資本在2018年對電子煙態度的話,那2019年的勢頭,便是“瘋狂”。2019年的電子煙融資規模,很大程度上會超過2018年。

  即便行業風聲鶴唳,融資的節奏并沒有降下來的意思。

  所獲融資的項目中,“雪加SNOWPLUS”僅在A輪融資便拿下4000萬美元融資額,投資方并未披露。而在2019年剛成立的Wel鯨魚輕煙、云吞、巨力、煙神科技等,也均在成立幾個月后拿到融資。

  今年的電子煙監管政策幾乎沒有中斷過,尤其在4月至6月,監管政策更為密集。有趣的是,在這段時間,電子煙項目融資事件發生11起,占到今年上半年融資事件總數85%。

  表格中看到,如IDG、源碼資本、紅杉中國、山行資本等知名投資機構已經向電子煙賽道注入巨資。在這種趨勢牽引下,中小規模風投機構和神秘個人投資者也在相繼入場,注資額度均在較大規模。

  鉛筆道粗略統計,2019年上半年,國內電子煙融資總額或將達到10億元,這個數字幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額。

  對于密集出現的融資,有相關人士向鉛筆道透露,“這個行業公布的融資數據和實際到賬的數據,水分非常大。”

  顯而易見的是,電子煙行業已經進入燒錢階段。相關人士表示,公司主要賺的是煙彈的錢,而煙桿則低價出售,甚至很多品牌為了搶用戶,向用戶免費更換別家品牌的煙桿。

  “資本很清楚,這輪補貼大戰會燒掉很多錢。他們一般會同時關注幾個品牌,投資金額會比公開的融資額少,但品牌卻對外說的很高。而且機構大多是階段性注資,嘗試對外公布較高的融資額,以此沖高行業,如果有效果,才會繼續注資”,相關人士對鉛筆道表示。

  多位行業人士認為,電子煙是一個靠政策吃飯的行業,監管政策頻出代表行業開始受到政府關注,行業未來的發展逐漸有方向性。而從賽道融資現狀來看,創業者們對于行業未來的發展,還是持看好態度。

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